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2018年我国线上电商行业市场发展现状分析(图)

图:线上购物增速放缓


        参考观研天下发布《2018-2023年中国电商产业市场发展现状调查与投资方向评估分析报告

        网上零售额增速远超社零总额增速,渗透率不断提高,但增速已趋于放缓。

        电商流量红利减退

        2011年以来,网购用户增速逐渐放缓,互联网人口红利减退,电商引流成本提高。

图:网购用户增速放缓
 


        龙头流量优势显著,电商集中度提升

        龙头流量优势显著,CR3持续提高

        2013年,天猫、京东、苏宁市占率合计74.7%,2016年已提升至85.6%。随着互联网人口红利的减退,引流成本越来越高,龙头凭借资源和流量优势抢占市场。

        2017年双11前五电商合计占据97.4%市场份额,其中天猫和京东市场份额分别为66.2%和21.4%,相较其他电商优势明显;苏宁和亚马逊双十一交易额分别同比增长 183%和 179.7%,份额双双提升。

图:CR3(天猫,京东,苏宁易购)占比持续提升
 


图:2017双11前五电商占据97.4%市场份额
 
资料来源:观研天下整理




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